SEO, GEO en een betrouwbare website voor een kleinschalige zorgboerderij

In het kort

Zorgboerderij Annabelle in Westerhoven (Noord-Brabant) biedt dagbesteding, wonen met 24-uurs zorg en individuele begeleiding aan maximaal vijftien cliënten per dag. Het doel was niet meer bezoekers, maar drie tot vijf passende aanmeldingen per maand, van families en van verwijzers. Ik heb de vindbaarheid gemeten, een vergoedingspagina en schema-markup gebouwd, het contactformulier via de eigen server laten versturen en de indexering in Google doorgelicht. De site staat live en het project loopt door.

Feiten in één oogopslag

Over de klant

Annabelle is een kleinschalige zorgboerderij aan de Borkelsedijk in Westerhoven, gemeente Bergeijk. Er werken vaste begeleiders en er komen maximaal vijftien cliënten per dag. De zorgboerderij is van mijn ouders. Dat vermeld ik hier, zodat je deze case op waarde kunt schatten. De zorg wordt betaald via de WMO (de gemeente) of de WLZ (het zorgkantoor). Een cliënt komt via twee routes binnen: een familielid dat zelf zoekt, of een professional die verwijst, zoals een WMO-consulent of casemanager dementie.

De vraag

De plekken voor dagbesteding, wonen en begeleiding moeten gevuld worden met mensen voor wie het echt past. Bij een paar aanmeldingen per maand telt de kwaliteit, niet het volume. De site moest daarom twee dingen doen: families geruststellen en een verwijzer snel laten zien of iemand hier past.

De uitgangssituatie

Ik begon met een nulmeting in Semrush (database Nederland, september 2026). De site stond op 17 zoekwoorden. Op de eigen naam stond de site op 1, op “zorgboerderij eindhoven” op 6. Bij twee zoektermen concurreerden meerdere eigen pagina’s met elkaar (kannibalisatie, twee pagina’s die op dezelfde zoekterm mikken). Geen van de regiopagina’s stond ergens op. Bij het nalopen van de code bleek ook dat het contactformulier een bedankmelding toonde, maar het bericht nergens naartoe stuurde.

Wat ik deed

Eerst meten, dan kiezen

Ik bekeek de zoekresultaten voor de belangrijkste termen. Voor “zorgboerderij eindhoven” toont Google vooral homepages van aanbieders en een paar gidsen. Een aparte stadspagina voor die term heeft daar weinig kans. Die heb ik dus bewust niet gebouwd. Hetzelfde geldt voor “dagbesteding dementie”: 480 zoekopdrachten per maand, maar de top tien bestaat uit landelijke voorlichtingssites. Daar ga ik niet op jagen.

Inhoud voor families en verwijzers

Ik schreef een vergoedingspagina die per route uitlegt hoe het zit: WMO, WLZ en een persoonsgebonden budget, met de eigen bijdrage en de bron erbij. Op de homepage stonden nog zinnen die dat tegenspraken; die zijn vervangen. Het menu is op alle pagina’s gelijkgetrokken, de interne links zijn aangevuld en de sitemap is bijgewerkt. Een aparte pagina voor verwijzers is in voorbereiding. Die komt bewust niet in het hoofdmenu, zodat de route voor families rustig blijft.

Techniek en structuur

Ik bouwde schema-markup (code die zoekmachines en AI-systemen vertelt wie de organisatie is) voor elke pagina. Daarin staan onder andere het adres, de KvK- en AGB-code en de drie diensten, allemaal aan elkaar gekoppeld. Een sterrenbeoordeling heb ik er bewust niet in gezet, omdat Google dat voor zelf verzamelde reviews niet toestaat. Het contactformulier verstuurt nu via een eigen PHP-script op de server. Een externe formulierdienst heb ik afgewezen: de berichten gaan over de gezondheid van mensen, en die gegevens blijven op de eigen server.

Hoe ik het controleerde

• Search Console, per pagina. Op 22 september 2026 heb ik de pagina’s één voor één gecontroleerd met de URL-inspectie. Van de 14 pagina’s in de sitemap stonden er 6 niet in Google, waaronder de pagina over begeleiding en alle vier de regiopagina’s. Vier daarvan waren volgens Google “onbekend”. Dat verklaarde meteen waarom de Eindhoven-pagina nergens op stond: hij stond niet in de index.
• De live broncode. Op 23 september 2026 heb ik de broncode van de live pagina’s opgehaald en nagekeken. De homepage, de pagina’s over dagbesteding, begeleiding en vergoeding en de Eindhoven-pagina hebben schema-markup. De oude vergoedingszinnen staan niet meer op de homepage. Het formulierscript weigert alles behalve een echte inzending.
• Schema-markup. Op 23 september 2026 heb ik de schema-markup van de homepage en de pagina’s over dagbesteding, begeleiding en vergoeding uitgelezen. Elk blok is geldige JSON-LD.
• Designaudit. Ik liep de site door op 1440 en op 390 pixels breed, inclusief de CSS. De grijze tekstkleur haalde een contrast van 4,07, terwijl de norm 4,5 is. Tijdens de audit bleek ook dat ik een oude CSS-regel voor de werkelijke witruimte had aangezien. Dat heb ik in het rapport rechtgezet.
• Vaste meetmomenten. Na 4 en na 12 weken meet ik opnieuw, met dezelfde zoekwoorden in dezelfde database. Voor AI-zichtbaarheid ligt een set van 14 vaste vragen klaar voor ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews.

Resultaat

Er is nog geen gemeten effect, want de eerste hermeting staat nog gepland. Het startpunt staat vast: 17 zoekwoorden (Semrush, september 2026). Wat nu live staat: een vergoedingspagina met bronvermelding, schema-markup op de hoofd- en regiopagina’s, een menu en interne links die overal gelijk zijn, en een contactformulier dat via de eigen server verstuurt.

Wat er nu volgt

Eerst zorg ik dat de zes ontbrekende pagina’s in Google komen. Daarna volgen de verwijzerspagina, het Google Bedrijfsprofiel met reviews en een vermelding op ZorgkaartNederland. De AI-nulmeting en de hermeting na 12 weken laten zien wat er bewogen is.

Veelgestelde vragen

Heeft SEO zin voor een zorgaanbieder met maar een paar plekken?

Ja, als je meet op de juiste uitkomst. Bij Annabelle is het doel drie tot vijf passende aanvragen per maand. Daarom kijk ik naar vindbaarheid op de eigen naam, de regio en de vragen van verwijzers, niet naar zoveel mogelijk bezoekers.

Waarom geen pagina per stad in de regio?

Omdat de zoekresultaten laten zien dat Google bij “zorgboerderij [stad]” vooral aanbieders zelf toont. Ik bouw alleen regiopagina’s waar echte inhoud voor is, en controleer eerst of ze in de index staan.

Waarom geen formulierdienst zoals bij veel websites?

Omdat families in een aanvraag vaak over de gezondheid van een familielid schrijven. Die gegevens blijven daarom op de eigen server.