Website, eigen dashboard en SEO voor een platform voor therapeuten en coaches

In het kort

Geef Inzicht is een Nederlands platform waar mensen met fysieke en mentale klachten een therapeut of coach vinden. De klant wilde een nieuwe website, een eigen dashboard in plaats van een extern systeem voor formulieren en opvolging, en betere vindbaarheid in Google. Ik bouwde de site en het dashboard, maakte bijna 2.800 lokale landingspagina’s en herstelde de technische SEO. Sinds 2 september 2026 werken ruim 300 experts in het eigen dashboard en staan er vier nieuwe artikelen voor werkgevers live.

Feiten in één oogopslag

Over de klant

Geef Inzicht bestaat sinds 2023 en brengt hulpzoekers in contact met ruim 300 gescreende therapeuten en coaches. Bezoekers zoeken op klacht, behandelvorm en plaats, of vullen de Hulpwijzer in (een korte vragenlijst die passende experts voorstelt). Het platform is zelf geen zorgverlener.

De vraag

Formulieren en opvolging liepen via GoHighLevel (een extern systeem voor klantcontact), los van de website. De klant wilde alles op één plek: experts beheren zelf profiel, chat en afspraken, het team werkt vanuit één beheerscherm. En de site moest beter gevonden worden op “behandelvorm plus plaats”.

De uitgangssituatie

Voordat ik iets veranderde, heb ik de sitemap naast de gepubliceerde pagina’s gelegd en Search Console uitgelezen. Drie dingen vielen op.

Van de 103 expertisepagina’s stonden er 29 niet in de sitemap, waaronder /psycholoog/. De oorzaak: de SEO-plugin had een limiet van 3.000 pagina’s, terwijl de site er 3.526 had. De oudste pagina’s vielen er stil af.

Van de 173 pagina’s met FAQ-schema (gestructureerde gegevens voor zoekmachines) hadden er 85 minstens één antwoord dat afweek van de zichtbare tekst op de pagina.

En op werkgeverstermen bestond de site niet. Search Console toonde over 90 dagen nul vertoningen voor zoekopdrachten met “verzuim” (gemeten 16 september 2026).

Wat ik deed

Een eigen dashboard in plaats van GoHighLevel

Ik bouwde een eigen WordPress-plugin met twee kanten. Experts krijgen een dashboard met afspraken, chat, profielteksten, facturen en agendakoppeling. Het team krijgt een beheerdashboard van 22 schermen op vijf gedeelde bouwstenen, zodat elk scherm hetzelfde werkt. Op 2 september 2026 kregen 304 van de 305 online experts een account en chat op hun profiel. Contactgegevens in de chat blijven afgeschermd tot er een betaalde afspraak is. Wat ik bewust niet bouwde: een chatbot naast de Hulpwijzer, die dat werk al doet. Die heb ik liever verbeterd: onder elke match staat nu één regel waarom die expert past.

Technische SEO en schema

Ik zette de sitemaplimiet op 15.000; er kwamen 334 pagina’s bij. Voor FAQ-schema geldt nu: de zichtbare tekst is leidend. Ik bouwde het schema van 63 pagina’s opnieuw op vanuit die tekst en haalde het weg bij 17 pagina’s zonder zichtbare vragen. Beoordelingen zet ik bewust niet in het schema.

Lokale pagina’s en content voor werkgevers

Ik publiceer combinatiepagina’s (een behandelvorm of klacht plus een plaats) in stappen. Vooraf meet ik in Semrush of er op een combinatie echt gezocht wordt. Waar dat niet zo is, maak ik geen pagina.

Voor werkgevers schreef ik vier artikelen over verzuim. Elk begint met een kort antwoord dat los te lezen is, zodat AI-antwoordmachines het kunnen citeren. Het is een test: of er meer komen, hangt af van de eerste meting.

Hoe ik het controleerde

• Ik meet als niet-ingelogde bezoeker en zonder cache, want ingelogd krijg je andere HTML dan een bezoeker.
• Dashboardschermen test ik in een echte browser, met een echt geval van die dag en met het account met de minste rechten. Op elke knop druk ik één keer.
• Nul is geen antwoord. Geeft een meting nul, dan controleer ik eerst of de meting wel draaide. Op één dag bleek dat vijf keer een fout in de meting te zijn.
• De sitemap wordt elke dag bewaakt: een controle telt alle gepubliceerde pagina’s en vergelijkt die met de sitemap die Google echt krijgt. Voordat ik erop vertrouwde, testte ik of hij alarm slaat bij een nagebootst gat van 526 pagina’s en bij een serverfout.
• In artikelen reken ik elke som apart na. Zo vond ik twee rekenfouten voordat een artikel online ging.
• De reviewclaim op de homepage (“4,9 op basis van 2.150 reviews”) heb ik nagerekend met de eigen data van de site: 4,93 over 2.152 reviews (16 september 2026). Hij klopt.
• GA4 meet sinds 1 augustus 2026 alleen bezoekers die cookies accepteren, ongeveer de helft. Voor organisch verkeer gebruik ik daarom Search Console.

Resultaat

• Search Console, 19 augustus tot 15 september 2026 tegen de 28 dagen ervoor: 62 procent meer klikken. De gemiddelde positie per week ging van 28,1 (week van 3 augustus) naar 21,2 (week van 7 september). Niet alles is mijn werk: de groei valt ook samen met een Google-update van 18 tot 21 augustus.
• Sitemap, 16 september 2026: van 3.092 naar 3.426 URL’s.
• Werkgeversartikelen: nog geen resultaat. De nulmeting staat vast; de eerste meting is half december 2026.

Wat er nu volgt

Het dashboard groeit verder met de wensen van het team; een koppeling met Microsoft-agenda’s staat gepland. Half december meet ik of de werkgeversartikelen meedoen in Google, en dat bepaalt of er meer komen.

Veelgestelde vragen

Werken honderden lokale pagina’s nog in Google?

Alleen waar mensen echt zo zoeken. Meet dus eerst het zoekvolume, en maak alleen pagina’s voor combinaties waar vraag naar is.

Waarom een eigen dashboard in plaats van een bestaand CRM-pakket?

Omdat formulieren, chat en afspraken dan direct bij het team landen, en regels zoals het afschermen van contactgegevens precies in te stellen zijn.

Hoe test je of een nieuwe doelgroep kans heeft?

Met één pagina en een nulmeting: hier nul vertoningen op “verzuim” in 90 dagen. Op een vast moment meet ik opnieuw, en pas dan besluit de klant over meer pagina’s.