Een nieuwe website en AI-vindbaarheid voor een AI-adviseur van bestuurders

In het kort

Sarah van der Land, PhD, adviseert besturen en C-level executives over AI met haar programma Boardroom AI. Ze had een talk op de agenda, terwijl haar oude site op WordPress.com nog een tijdelijke Engelse pagina was. Ik bouwde een Nederlandstalige WordPress-site op haar eigen hosting, verhuisde de oude pagina’s met 301-redirects (permanente doorverwijzingen) en legde de basis voor SEO en GEO (vindbaarheid in antwoorden van AI-zoekmachines zoals Perplexity en ChatGPT). De site staat live sinds 11 september 2026; in mijn nulmeting acht dagen later stond hij op plek één in Google op haar naam en was hij de eerste bron in het antwoord van Perplexity.

Feiten in één oogopslag

Over de klant

Sarah van der Land is Strategic AI Advisor to Boards & C-Level Executives. Ze heeft bijna negen jaar leidinggegeven aan AI en innovatie bij de Nederlandse Publieke Omroep en deed tien jaar wetenschappelijk onderzoek. Haar doelgroep is klein en kritisch: bestuurders en toezichthouders.

De vraag

Ze wilde één pagina die haar programma Boardroom AI uitlegt, live op haar eigen domein. De haast kwam van een talk: ze verwachtte dat mensen haar daarna zouden googelen, en dan moest de pagina er staan. Verder wilde ze eigenaar blijven van domein, content en data, met hosting binnen de EU, zelf teksten kunnen aanpassen en vindbaar zijn in Google en AI-assistenten.

De uitgangssituatie

Ik begon met een inventarisatie. Alle zes oude pagina’s heb ik opgehaald en bewaard, als tekst en als HTML. De inhoud was Engelstalig en de adressen weinig logisch, zoals /static-home-page/ voor contact. Daarna trok ik de DNS na (het adresboek dat een domein aan een server koppelt). Die werd beheerd bij WordPress.com, met haar mail in dezelfde instellingen. Een verkeerde stap bij de verhuizing kon dus ook haar mail stilleggen.

Wat ik deed

Ontwerp en bouw

Ik bouwde een kindthema op Twenty Twenty-Five (een eigen laag bovenop een standaardthema, zodat updates niets breken). De huisstijl komt uit haar brochure: donkerblauw, warm beige en goud. De teksten van de landingspagina zijn letterlijk van haar. Na haar feedback zette ik wat het programma oplevert vooraan. Over mij, Onderzoek en Contact heb ik in het Nederlands herschreven.

Bewust niet gedaan: een page builder zoals Elementor. Die maakt vertrekken lastig. Ik gebruikte gewone WordPress-blokken, met secties die zij wel kan bewerken maar niet per ongeluk kan slopen.

Verhuizing zonder verlies

De volgorde was vast: eerst bouwen, dan de oude pagina’s overzetten, dan de redirects klaarzetten, en pas daarna het domein omzetten. Elke oude pagina verwijst naar de nieuwe pagina met de meest vergelijkbare inhoud. Bij het omzetten veranderde ik alleen het adres van de website, niet de mailinstellingen. Ook heb ik een SPF-record toegevoegd (een regel die vastlegt wie namens het domein mag mailen).

Bewust nog niet gedaan: de DNS zelf naar Hostinger verhuizen. Dat doe ik later, rustig en buiten een drukke fase.

SEO en GEO

Elke pagina kreeg een eigen omschrijving voor Google, die zij zelf kan aanpassen. Elke pagina kreeg ook schema (gestructureerde data die Google en AI-systemen vertelt wie iemand is en wat ze aanbiedt): wie zij is, haar diensten, veelgestelde vragen, haar publicaties en haar proefschrift. Verder een opgeschoonde sitemap, een llms.txt (een samenvatting voor AI-systemen), interne links en een deelkaartje dat LinkedIn wel toont.

Hoe ik het controleerde

• Na het omzetten van het domein: alle zes pagina’s gaven een 200 (de pagina werkt), alle redirects een 301 naar de juiste pagina. SSL werkte en er stond geen verwijzing meer naar het tijdelijke adres.
• Schema: alle pagina’s door validator.schema.org gehaald, nul fouten en nul waarschuwingen. Een tweede controle met een andere validator vond twee velden die niet op een dienst horen. Weggehaald, opnieuw getest: nul fouten.
• Sitemap: de inhoud klopte, maar de server gaf een 404-status. Zo’n sitemap negeert Google. Opgelost en nagemeten: de sitemap geeft een 200, echte niet-bestaande adressen nog steeds een 404.
• Bewerkbaarheid: elke pagina geopend in de editor, zoals de klant dat doet. Zes waarschuwingen opgelost, daarna nul.
• Mobiel: nagekeken op 390 pixels breed. Fotoformaten nagemeten met Playwright (een tool die de site automatisch in een browser opent).
• Cache: ik controleer zonder cache-buster en kijk naar de cache-header. Anders zie ik een nieuwe versie die de bezoeker nog niet krijgt.
• SPF: precies één record, zichtbaar in de publieke DNS, met vier van de maximaal tien opzoekingen.
• Nulmeting op 19 september 2026: vaste zoekvragen in Google en Perplexity, plus de stand in Search Console. Over vier tot zes weken meet ik opnieuw met dezelfde vragen.

Resultaat

Gemeten op 19 september 2026, acht dagen na livegang:

• Google, zoekopdracht “Sarah van der Land AI bestuurders” (Nederland): sarahvanderland.com op plek één, met de nieuwe omschrijving.
• Perplexity, vraag “Wie is Sarah van der Land en wat doet zij op het gebied van AI voor bestuurders?”: de site is bron één van tien, met haar positionering correct weergegeven.
• Google Search Console: sitemap met vijf pagina’s verwerkt, status Succesvol; homepage geïndexeerd.

Op een brede zoekterm zonder haar naam staat ze nog niet in de eerste tien. Klikcijfers uit Search Console waren op de meetdatum nog niet beschikbaar.

Wat er nu volgt

Er ligt een voorstel voor twee nieuwe onderdelen: een sprekerspagina en Insights, een plek voor haar eigen artikelen en interviews. De nulmeting laat zien waarom: AI-zoekmachines halen wie ze is van haar site, maar wat ze vindt nog van artikelen van anderen. Ook gepland: de herhaalmeting en de verhuizing van de DNS.

Veelgestelde vragen

Raak ik mijn vindbaarheid kwijt als ik van WordPress.com naar eigen hosting ga?

Niet als elke oude pagina met een 301 naar de beste nieuwe pagina verwijst en het domein pas omgaat als alles klaarstaat.

Kan ik na de oplevering zelf teksten aanpassen?

Ja. De site draait op gewone WordPress-blokken, zonder page builder. Tekst en foto’s zijn te wijzigen, de opbouw van een sectie niet.

Hoe weet je of AI-zoekmachines je site gebruiken?

Door vaste vragen te stellen en te noteren welke bronnen terugkomen. Dezelfde vragen een paar weken later laten zien wat er veranderd is.